FORTE_FORTE

forte_forte, here we are La puissance narrative des vêtements est d’autant plus puissante lorsque la personne en est le protagoniste. forte_forte aspire à dissoudre la distance entre les vêtements et la personne qui les porte, mettant au centre émotions et sensations. l’authenticité émotionnelle est le caractère qui définit le projet, né de l’entente entre une sœur et un frère, giada et paolo forte. L’histoire débute en 2002 par une petite collection de t–shirts peaufinée à la main. héritiers d’un savoir–faire familial, les frère et sœur forte travaillent en vénétie, l’une des régions industrielles où le made in italy a pris forme et a affiné son identité. ils se consacrent à rendre, à une échelle industrielle, le souci du détail qui caractérise la production artisanale, tout en conservant les valeurs et les caractères qui les distinguent; un esprit que giada et paolo ont connu dès leur plus jeune âge, auprès de l’atelier de bonneterie familial. giada a ensuite étudié à la nottingham trent university, où elle s’est formée au knitwear design, tandis que paolo suivait des études d’économie. après avoir vécu de façon autonome leurs expériences dans leur domaine de compétences respectif, ils décident de se concentrer sur un projet authentique et intemporel, reflétant les valeurs profondes auxquelles ils sont attachés… soit la beauté comme expression d’un sentiment créatif, rapprochant le créateur et sa cliente de façon sincère et vraie. giada représente l’âme stylistique de forte_forte, paolo la vision stratégique de l’entreprise. ils sont accompagnés par robert vattilana, art director et compagnon de giada, et qui traduit visions et sensations en images et espaces, en choix graphiques et éditoriaux. forte_forte est le fruit des forces conjointes des trois: le nom de famille est doublé, baptisant la marque avec une incitation qui résonne déjà comme expression de valeur. l’emploi des lettres minuscules exprime quant à lui un désir d’intimité par opposition à toute forme d’ostentation. au début, c’est la maison de la mère de giada et paolo qui faisait office d’atelier; ils travaillaient ainsi entourés des souvenirs de leur enfance, le tout rythmé par les va–et–vient de leurs amis. ce lieu symbolique et significatif, chargé de mémoire, fut une incontestable source d’inspiration dont l’influence perdure encore aujourd’hui. durant les deux premières saisons, giada et paolo ont joué les commis voyageurs, emportant des échantillons dans leurs valises afin de les présenter et de les illustrer eux–mêmes. c’est de cette manière, sans aucun intermédiaire, que l’authenticité s’est exprimée. le succès fut immédiat. Le développement de l’entreprise, fruit d’une réflexion pondérée, se veut lent et cohérent. le rapport au temps est une caractéristique que forte_forte cultive avec insolence. cela appelle à travailler à un niveau plus personnel, à l’écart du monde de la mode et proche de l’univers du style; cela permet de créer des pièces intemporelles, telles les paroles d’un discours en constante évolution. cette temporisation reflète également le choix d’adopter un modèle de business où le profit est synonyme de qualité et de produits ayant une certaine valeur et authenticité. il ne s’agit pas ici d’un simple travail de communication. la production suit le même élan en étant soigneusement contrôlée. forte_forte choisit d’avancer pas après pas, en prenant les décisions toujours au moment opportun. l’octroi du fonds style capital en 2017 confirme la solidité du parcours entrepris et offre à la marque de nouvelles perspectives de travail, sans pour autant en dénaturer le caractère. aujourd’hui, les collections forte_forte sont appréciées à un niveau international, en particulier en italie, en europe, aux etats–unis et au japon. forte_forte conserve son siège en vénétie: les liens sentimentaux, artisanaux et industriels avec le territoire sont essentiels et façonnent l’identité de l’entreprise. le siège n’est cependant plus situé auprès de la maison de famille; il s’agit désormais d’un complexe de bâtiments industriels où l’efficacité et l’esprit familial sont mis au service de l’intuition. le bien–être est une qualité qui caractérise les rapports humains, régit l’espace et les vêtements. la collection a évolué au fil des ans. elle offre désormais une proposition complète qui met en avant la matière – tout en respectant son caractère, la couleur et les formes pures, pour épouser le corps sans le contraindre. les légéres imperfections sont le signe de la sincérité et de l’humanité qui caractérisent les vêtements créés. c’est une identité commune qui définit les boutiques forte_forte ouvertes depuis 2018, à milan, paris, londres, tokyo, madrid, rome, forte dei marmi et cannes. Une narration d’espaces émotionnels emplis d’échos et d’inspirations qui, à la manière des campagnes et de la communication, sont conçues par robert. des lieux jamais envahissants, à la fois accueillants et caressants, et qui dissolvent la distance entre l’espace et la personne. forte_forte est un recueil de sensations du classicisme, à la fois passionnant et hors du temps. il évolue, mais l’esprit reste celui des débuts.